SØGEORDSANALYSE

Søgeordsanalyse

I forbindelse med valgfaget Hands-On Digital Markedsføring udarbejdes en søgeordsanalyse, der skal understøtte et blogindlæg om Social Media Marketing (SMM). Formålet er at finde de reelle søgninger og HV-spørgsmål, som målgruppen stiller, så indholdet i Step 3 rammer søgehensigten.

1) Målgruppe – hvad søger de efter?

Målgruppen tager udgangspunkt i personaen Louise Madsen – Communications & Marketing Manager i en international virksomhed med fokus på branding og e-commerce. Hun leder et lille team med mange opgaver og mangler tid til at producere nok SoMe-indhold, teste nye formater og måle effekten.

Behovet er derfor praktiske, handlingsnære løsninger: vælge den rigtige platform, finde formater der virker, få UGC på en ordentlig måde, planlægge udgivelser og måle på resultater (ER, CTR, UTM). Når målgruppen søger, sker det ofte med konkrete spørgsmål frem for fagbegreber, fx “hvordan laver man en social media strategi”, “LinkedIn karusel tips”, “reel vs karusel”, “UGC hvad er / rettigheder”, “engagement rate beregning” eller “UTM social media”.

Første stop er typisk Google (hurtige svar og how-to’s), og der suppleres med LinkedIn for cases, bedste praksis og anbefalinger. Målet er at finde indhold, der kan implementeres med det samme og dokumentere effekt kort og klart.

2) Brainstorm – ordsky og emnestruktur

Til søgeordsarbejdet er brainstormen visualiseret som en ordsky via wordclouds.com. Metoden giver et hurtigt overblik over relevante SMM-termer og deres vægtning, så indhold, navigation og interne links kan planlægges mere målrettet.

Ordskyen tager udgangspunkt i pillarordet “social media marketing” og fem korte underord (short-tail): Marketing, UGC, SoMe, Instagram, Annonce. Herunder er tilføjet mid-tail-varianter, som typisk fremgår af Google autosuggest og “Folk spørger også om”:

Marketing: digital marketing, marketing strategi, marketing plan, content marketing
UGC: UGC hvad er, UGC brief, UGC rettigheder Danmark, UGC eksempler
SoMe: SoMe strategi, SoMe kalender, SoMe mål, tone of voice
Instagram: Instagram reels, Instagram karusel, bedste tidspunkt Instagram, hashtags
Annonce: annoncering på sociale medier, Instagram annoncer, LinkedIn ads, annonce budge

3) Google Trends

Denne sektion bruger Google Trends til at se, hvilke termer danskerne faktisk søger på de sidste 90 dage. Målet er at prioritere de rigtige keywords til titler, overskrifter og indhold, før resten af SEO-arbejdet planlægges.

3.1: Marketing

Der er sammenlignet “marketing” med beslægtede termer: “digital marketing”, “marketing strategi”, “content marketing” og “markedsføring” for at vurdere, hvilket begreb brugerne anvender i praksis.

Resultat:

Kurven for “marketing” dominerer tydeligt hele perioden, mens de øvrige termer kun viser sporadiske eller meget lave udsving. “Markedsføring” forekommer lejlighedsvis, men på et markant lavere niveau end “marketing”. “Digital marketing”, “marketing strategi” og “content marketing” har kun minimale peaks og ligger generelt tæt på nul.

Geografi:
Interessen er landsdækkende med højeste koncentration i Hovedstaden, efterfulgt af Midtjylland, Syddanmark, Sjælland og Nordjylland. Det bekræfter, at “marketing” bruges bredt på tværs af regioner.

Relaterede søgninger (rising):
Blandt de stigende forespørgsler ses bl.a. “marketing bio”, “marketing praktikant” og “direct marketing”. Enkelte navnesøgninger optræder også. De “rising” termer indikerer interesse i praktiske beskrivelser (bio/profil), praktikroller og klassiske discipliner.

Konklusion for SEO:
Til overordnet dækning bør “marketing” benyttes som primært begreb i titel/H1 og meta, evt. suppleret med den danske variant “markedsføring” i brødtekst/H2 for semantisk bredde. Emnespecifikke sider bør dog målrettes mid-/long-tail (fx SoMe strategi, Instagram reels, UGC brief, CTR social), da de generiske ord konkurrerer hårdt og har lav intention.

3.2: UGC

Der er sammenlignet “UGC” med beslægtede termer: “UGC brief”, “UGC creators”, “UGC rettigheder” og den engelske formulering “user generated content” for at vurdere anvendte søgeord og søgehensigt.

Resultat:
Interessen for “UGC” ligger generelt lavt med enkelte tydelige spikes og en svag, stabil stigning i den seneste del af perioden. De øvrige termer (“UGC brief”, “UGC creators”, “UGC rettigheder”, “user generated content”) forekommer sporadisk eller tæt på nul, hvilket indikerer, at den korte forkortelse “UGC” er den mest brugte betegnelse i Danmark.

Geografi:
Søgninger på “UGC” er landsdækkende. Højeste interesse ses i Midtjylland, efterfulgt af Syddanmark, Hovedstaden, Sjælland og Nordjylland.

Relaterede søgninger (rising):
De stigende forespørgsler inkluderer bl.a. “ugc creators” (+170 %) samt termer relateret til gaming/communities (fx genshin ugc). Det peger på, at “UGC” rummer blandet intention (markedsføring + gaming), og at markedsføringsrelevans styrkes ved at kombinere ordet med klare modifikatorer.

Konklusion for SEO:
Brug “UGC” som primært keyword i titel/H1, men afgræns emnet med modifikatorer i H2/brødtekst og ankre, fx “UGC marketing”, “UGC brief”, “UGC rettigheder (DK)” og “UGC creators samarbejde”. Overvej også at nævne den danske formulering “brugergenereret indhold” for semantisk bredde, men basér metadata på “UGC” for at matche faktisk søgeadfærd. Til filtrering af ikke-relevant trafik anbefales long-tail som “UGC brief skabelon”, “UGC rettigheder Danmark” og “UGC kampagne eksempler”.

3.3: SoMe

Der er sammenlignet “SoMe” med beslægtede termer: “SoMe strategi”, “SoMe kalender”, “SoMe mål” samt nært beslægtede udtryk for at vurdere, hvordan forkortelsen bruges i praksis.

Resultat:
Kurven for “SoMe” ligger stabilt og relativt højt over hele perioden. De mere specifikke termer (“SoMe strategi/kalender/mål”) optræder kun sporadisk og med meget lave udsving. Det indikerer, at brugere oftest søger på den korte forkortelse frem for de længere kombinationer.

Geografi:
Interessen er landsdækkende med størst koncentration i Region Hovedstaden, efterfulgt af Midtjylland, Nordjylland, Sjælland og Syddanmark. Det peger på bred anvendelse på tværs af regioner.

Relaterede søgninger (rising):
De fremhævede “rising” termer er i høj grad ikke-faglige (fx engelske vendinger med ordet some). Det viser, at forkortelsen “SoMe” kan være tvetydig i søgedata. For at målrette mod markedsføringsintention anbefales det at kombinere med præcise modifikatorer.

Konklusion for SEO:
Brug “SoMe” i H1/meta kun sammen med tydelige modifikatorer, fx “SoMe strategi”, “SoMe kalender” eller “SoMe marketing”, så søgehensigten afgrænses. Supplér i brødteksten med den fulde formulering “sociale medier” eller “social media” for semantisk bredde og for at undgå tvetydige hits. Til blogindlæg og guides anbefales long-tail som “SoMe strategi trin for trin”, “SoMe kalender skabelon” og “mål for sociale medier” for at ramme brugere med konkret handlingsbehov.

3.4: Instagram

Der er sammenlignet “Instagram” med relaterede termer: “Instagram karusel”, “hashtags” og “reels” for at vurdere søgeadfærd og relevans til SMM.

Resultat:
Interessen for “Instagram” ligger konsekvent højest gennem hele perioden. De specifikke marketing-termer (“reels”, “hashtags”, “Instagram karusel”) optræder kun med meget lave udsving nær nul. Det viser, at den generiske platform-søgning dominerer, mens format-/taktik-søgninger er niche.

Geografi:
Efterspørgslen er landsdækkende med størst intensitet i Region Hovedstaden, derefter Midtjylland, Nordjylland, Sjælland og Syddanmark.

Relaterede søgninger (rising):
Stigende forespørgsler er primært personnavne/profiler, hvilket indikerer bred, ikke-faglig intention omkring platformen.

Konklusion for SEO:
Brug “Instagram” som overordnet emneord, men afgræns marketing-intention med modifikatorer i titel/H1 og H2—fx “Instagram marketing”, “Instagram strategi”, “Reels tips”, “karusel eksempler”, “bedste tidspunkt Instagram”. Til indlæg/guides anbefales long-tail som “Reels vs. karusel – hvad performer bedst?” og “hashtag-strategi for små virksomheder” for at ramme brugere med konkret behov.

3.5: Annonce

Der er sammenlignet “annonce” med “SoMe annonce”, “Instagram annoncer” og “annonce budget”.

Resultat:
Den generiske term “annonce” dominerer søgningerne med løbende aktivitet gennem perioden. De mere specifikke marketing-termer ligger tæt på nul, hvilket tyder på, at brugere starter bredt og sjældent specificerer platform/budget i samme søgning.

Geografi:
Interessen er landsdækkende og højest i Midtjylland, derefter Syddanmark, Nordjylland, Hovedstaden og Sjælland.

Relaterede søgninger (rising):
“min dba annonce” er fremhævet, hvilket viser en del forbruger-/klassificeret-intention snarere end professionel annoncering.

Konklusion for SEO:
Brug “annonce” kun som indgangsord og afgræns marketing-intentionen i titel/H1 med modifikatorer, fx “Facebook annonce (Meta Ads)”, “Instagram annoncering”, “annoncebudget”, “CPC/CPA”. Long-tail forslag til blog/guides: “Hvad koster en Instagram-annonce?”, “Sådan sætter du annoncebudget i Meta Ads”, “Facebook annonce: trin-for-trin opsætning”. Dette filtrerer ikke-relevant trafik fra og matcher bedre SMM-søgehensigt.

4) Google autosuggest + People Also Ask (inkognito)

Formål: at se, hvilke formuleringer Google selv foreslår til vores fem nøgleord. Det afslører brugernes faktiske sprog og hjælper med at vælge long-tails til titler, H2’ere og FAQ-sektioner.

Sådan er det gjort (kort):

Åbn inkognito i Chrome (Cmd/Ctrl+Shift+N), så tidligere søgninger/cookies ikke farver resultaterne.
Skriv hvert ord i søgefeltet og notér Autosuggest (de grå forslag, mens der skrives).
Tryk Enter, og scroll for at samle “Folk spørger også om” og “Relaterede søgninger” i bunden.
Gem skærmbilleder.

4.1: Marketing

Her ses de mest anvendte søgeforslag og spørgsmål relateret til “marketing”. Forslagene peger primært på praktik/job (fx “marketing intern”), strategi og uddannelse, hvilket viser de typiske intentioner bag søgningerne.

4.2: UGC

Autosuggest og “People also ask” viser, at søgningerne omkring UGC primært handler om grundforståelse og praktik: hvad UGC står for, hvordan man bliver UGC-creator, og hvad UGC betyder i kontekster som TikTok. Det peger på informationssøgende intention og emner til forklarende guides og step-by-step indhold.

4.3: SoMe

Autosuggest på “SoMe” er støjende, fordi Google læser det som det engelske ord “some”. Resultaterne peger mod sange/udtryk fremfor faglige søgninger, mens “People also ask” skifter til social media-spørgsmål. Konklusion: brug “social media” eller “sociale medier” som søgeord i stedet for “SoMe” for at få relevante forslag.

4.4: Instagram

Autosuggest domineres af navigations- og brandforespørgsler: logo, login, icon, post, logo png, download, reels. “People also ask” viser primært definitionsspørgsmål: What is Instagram? What is Instagram marketing?
Konklusion: For SMM-relevante ideer bør søgeordet kombineres med faglige modifikatorer som “instagram marketing”, “annoncer”, “reels tips”, “hashtags” eller “karusel” for at ramme mere købs-/how-to-intention i stedet for generelle brandforespørgsler.

4.5: Annonce

Forslagene for annonce peger primært mod generiske/leksikale søgninger (fx “annonce krydsord”, “annoncer”, “annonce engelsk”, “annonce administrator”) og ikke mod betalte SoMe-annoncer. “People also ask” handler mest om betydning og stavning. Konklusion: Brugere, der vil lave annoncer på sociale medier, søger sjældent på det korte ord annonce. Der bør i stedet arbejdes med mere målrettede mid-/long-tail termer som “Meta ads”, “Facebook ads”, “Instagram annoncer”, “annoncering på sociale medier” og “annonceringsbudget”.

5) Keyword-værktøjer (Google Ads’ Søgeordsplanlægning / Ubersuggest) + AnswerThePublic

Formål: At finde de ord og spørgsmål målgruppen faktisk bruger – så overskrifter, FAQ og CTA’er rammer rigtigt.

Metode (3 min pr. ord):

Åbn Ubersuggest → Keyword Ideas og fanen Questions.
Åbn AnswerThePublic → Questions.
Notér de bedste forslag pr. ord og prioriter long-tails, der lyder naturlige.

Seed-ord og brugbare varianter (til H2/H3, FAQ og ALT-tekster):

Marketing
hvad er marketing, marketing strategi trin for trin, digital vs traditionel marketing
UGC
UGC hvad er, UGC creator danmark, UGC brief skabelon, UGC rettigheder danmark
SoMe / sociale medier marketing
SoMe strategi, SoMe kalender skabelon, valg af platforme
Instagram
instagram annoncer, instagram karusel idéer, reels længde, find hashtags
Meta ads (i stedet for “annonce”)
meta ads guide, facebook ads budget, instagram annoncering pris

Sådan omsættes resultaterne til SEO:

Brug HV-spørgsmål som H2/H3 og i en FAQ-sektion (schema anbefales).
Placer prioriterede long-tails i H1, meta-title, meta-description, første afsnit og relevante ALT-tekster.
Link internt: Marketing/SoMe → UGC → Instagram/Meta ads.
Prioritér UGC og Instagram/Meta ads først (højere købintention); brug SoMe strategi og Marketing til at tiltrække top-funnel trafik.

6) Udvælgelse af endelige HV-spørgsmål (bruges i Part 3)

Én HV pr. underord (eksempelvalg):

Strategi: Hvilke sociale medier skal virksomheden vælge – og hvorfor?
Formater: Hvilke formater performer bedst på vores hovedplatform?
UGC: Hvordan skaffes UGC i praksis (brief, do’s/don’ts, rettigheder)?
Automation: Hvordan kommer man i gang med SoMe-automation (kalender, gemte svar, workflows)?
Måling: Hvordan spores klik og konverteringer fra SoMe med UTM – trin for trin?

BRUG FOR HJÆLP?

Har du brug for et hurtigt SEO-tjek eller en klar

plan for dine næste skridt? Jeg hjælper med

teknisk SEO, indhold og link-building – så

du bliver fundet af de rigtige.