PERSONA
Persona
For at ramme rigtigt med både SEO og SoMe skal målgruppen være krystalklar. På denne side præsenteres en fiktiv, men research-baseret persona, som samler de vigtigste indsigter om behov, adfærd og beslutningsveje. Personaen bruges som kompas for valg af kanaler, indhold, tone of voice, søgeord og CTA’er – så indsatsen bliver mere præcis og målelig.
Sådan kunne en potentiel fremtidig samarbejdspartner se ud. Læs mere nedenfor.
Persona - Louise Madsen
Kommunikations- & Marketingchef i en international virksomhed med fokus på e-commerce og branding
Louise er den type beslutningstager, som denne portfolio henvender sig til. Hun leder marketing- og kommunikationsindsatsen i en international virksomhed, hvor tempoet er højt og ressourcerne knappe. Hun værdsætter kandidater, der kan tænke strategisk, men som først og fremmest kan eksekvere – hurtigt, selvstændigt og med dokumenterbar effekt.
Personlige karakteristika
Louise er 40 år, gift og har to børn. Hun beskrives som professionel og målrettet, men med en varm og energisk stil. Struktur og overblik er vigtigt for hende, fordi hendes hverdag rummer mange parallelle projekter. Hun bliver motiveret af klare resultater og nye idéer, der kan løfte teamet – og hun foretrækker samarbejdspartnere, der kommunikerer enkelt, tager ansvar og leverer, hvad de lover.
Arbejdsliv
Som Communications & Marketing Manager har Louise ansvar for branding, SoMe-strategi og e-commerce-relaterede projekter. Hun driver kampagner på tværs af kanaler, koordinerer med salg og ledelse og sikrer, at brandet er konsistent – både visuelt og i tone. Hendes team er relativt lille, og derfor mangler der ofte tid til at producere kvalitetsindhold i volumen, teste nye formater og holde sig opdateret på trends. Louise har brug for folk, der kan tage ejerskab på konkrete opgaver – fra idé og brief til publicering og rapportering – så hun kan frigøre tid til retning og prioritering.
Rekruttering
Når Louise rekrutterer, leder hun ikke efter en “ekstra hånd” til tilfældige ad hoc-opgaver. Hun søger profiler, der skaber fremdrift: personer med stærk digital forståelse, der kan levere selvstændigt og dokumentere effekten af deres arbejde. Hun værdsætter content creation (tekst, video, karuseller), branding & storytelling og en grundlæggende forståelse for digital/e-commerce-strategi. Det, der typisk afgør valget, er konkrete cases og eksempler, der tydeligt viser “før → efter” – ikke kun teori.
Medie- og informationsvaner
Louise orienterer sig primært via LinkedIn, Google og danske branchemedier som Børsen, Markedsføring.dk og RetailNews. Hun bruger LinkedIn til at spotte kandidater og tjekke cases; Instagram og TikTok følger hun for at forstå målgruppernes adfærd og formattrends. I søgninger benytter hun nøgleord som content creation, e-commerce, branding, digital marketing, SoMe og relaterede emner, når hun vil finde inspiration, værktøjer eller samarbejdspartnere.
Pains - udfordringer
Louise’ største udfordring er tid: et mindre team med mange opgaver betyder, at gode initiativer nemt bliver skubbet. Der mangler hænder til både produktion og struktur – alt fra contentplaner og UGC-flows til enkel måling med UTM/GA4. Hun oplever desuden, at mange kandidater taler i buzzwords, men har svært ved at omsætte strategien til konkret output i en travl hverdag.
Gains - ønsker
Louise ønsker synlige, målbare resultater: mere relevant reach, engagement med kvalitet (gem/del), bedre CTR og tydelig sammenhæng mellem indhold og forretning. Hun efterspørger samarbejdspartnere, der kombinerer kreativitet og struktur – dvs. klare briefs, realistiske produktionsplaner, genbrug af formater og simple målinger (UTM/GA4), der viser, hvad der virker. Tryghed for hende er at se, at processen er på plads, og at leverancerne kan tages i brug i morgen – organisk og i annoncer.
Hvorfor denne side er relevant for Louise
Indholdet her er sammensat, så Louise hurtigt kan vurdere fit: fokusområder, arbejdsmetode og eksempler på leverancer (fx contentplaner, UGC-briefs, format-skabeloner og lette dashboards). Målet er at vise, hvordan kreativt SoMe-arbejde kobles til klar struktur og måling, så hendes team kan få mere ud af mindre – uden at gå på kompromis med kvalitet eller tempo.
“Hellere konsekvent end perfekt — små skridt hver uge slår store planer, der aldrig bliver til noget.”
Louise Madsen